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发布日期：2021-04-05 19:00:35
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作者：谷尼软件
直通车推广关键词的优化，让宝贝效果更好，点击率更高，PPC更低
今天给大家讲直通车关键词优化。因为之前关键词我只讲了怎么找，那么加到直通车里应该怎么优化？这篇文章给大家讲下。
我按时间维度分为三个时段优化
第一：刚添加词
第二：实时优化
第三：周优化
下面我们进入第一步：刚添加词
如下图，我们直接进到直通车宝贝推广，添加关键词的位置
不论大家用的是系统推荐关键词，还是我们自己找来的关键词，尽量加满200个关键词。关键词加的多，流量渠道就大，机会多。至于关键词表现好不好，就是我们后续优化的问题了。
我们现在加好了200个关键词，点击移动端排序。把红框里低于5分的词全部删除。注意：这里我们只关注移动端质量分，计算机端忽略。
那么有的人会问，为什么要删除5分词，原因如下图。
因为我们现在大部分类目98%还是移动端主流，所以没有手机展现机会的可以删除。
如果一定要开PC端，建议单开计划，PC端计划后续课程我会给大家讲。
第一步优化就完成了。
下面进入第二步实时优化
首先建议大家是新品或者是新开直通车，前期高出价，尽快拿到展现。
然后根据展现来的速度情况关键词优化，每2-4小时看一下直通车关键词的展现量，做什么呢？要删除展现量到100且点击率低于1%的关键词。
我们看下面的图。红色框展现102，点击率0%这个要删除，因为低于1%。
绿框的关键词可以先保留，留做第三步优化。
这里大家注意两点
第一：实时优化关键词，建议第一天优化，不要天天优化。
第二：优化一定是关键词加进去之后每2到4小时观察一下关键词展现量，一直跟踪到晚上或者预算结束。
下面我们来讲第三步，周优化。
当我们做完一天实时优化以后，车就不要碰了。可以调整关键词出价和分时折扣，控制花费，不要调太勤。
建议如果没有特殊情况，头一个礼拜调价的操作都可以不做。
没错，读到这里，你想的是对的。就是不要碰直通车这个计划了，去做点别的，优化产品上个新啥的，别老盯着直通车是个事。
等着看数据，先把钱花出去，当我们拿到一周的数据以后，我们要再优化关键词。如下图
下图是一周的数据，核心指标只看点击率，不是质量分了。
在广泛匹配模式下，点击率我一般要求所有类目3%以上点击率的词都保留，低于的删除。
下图例子中红框里的词都删除，绿框中的词如果后续还准备加价可以先保留，因为展现不多。
正常两礼拜到一个月，会出现红圈那种无展现的词，删除就可以。
PS：周优化操作每星期优化一次，后续感觉款式推广稳定，可以半个月优化一次。
我们总结下，这篇文章用时间维度讲了关键词的三种优化。
第一步：刚添加词，质量分低于5分的删除。
第二步：实时优化关键词优化，第一天2-4小时优化一次，展现量到100，点击率不足1%的删除。
第三步：周优化，一周数据删除自己感觉点击率低的词，推荐标准3%。无展现词删除。
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